世界一の健全経営を誇るブンデスリーガの海外戦略とは・・・海外放映権は、セリエAにさえ及ばないというのが現状

1: Egg ★＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 13:33:13.39 ID:???*.net

後れを取ったブンデスリーガ

世界一の健全経営を誇るブンデスリーガ。その経営手法や戦略が、世界中の耳目を集めているといっても過言ではない。
だがそんな彼らでも、他国でも後塵（こうじん）を拝している分野がある。今、ブンデスリーガが精力的に推し進めている海外戦略とは――。

2013-14シーズン、ブンデスリーガ1部全体の売り上げが、前季比12.9％増の24.5億ユーロを記録し、10年連続での更新となった。
また売上高人件費率は、欧州平均の65％を大きく下回る36.8％に収まっており、世界でも有数の健全経営が達成されているリーグといえる。

競技面での成長も著しく、欧 州サッカー連盟（UEFA）国別ランキングにおいては、今季にはプレミアリーグを抜いて2位となることが決まっている。
ファイナンシャル・フェアプレーの導入により今後、他国リーグの奔放な経営が抑制されていけば、今後さらにその存在感は高まっていくことになるだろう。

しかし、そんなブンデスリーガにも、経営面で出遅れている分野がある。それは、海外戦略だ。実はブンデスリーガの海外に占める売上高は、04年までほとんどなかった。

世界中で高い人気を誇るプレミアリーグやリーガ・エスパニョーラと比較して、後れを取った感は否めない。
例えば、世界各国におけるレプリカシャツの販売数を見ても、ブンデスリーガはプレミアリーグ、リーガ・エスパニョーラに次ぐ3位となっている 。

サッカー界においても、今後さらに激しさが増していくと予想される国際競争に打ち勝つためには、
これまで以上にプレゼンスを高め、ブンデスリーガという商品の価値を向上させることが必要になってくる。

その役割を担うのが、08年に設立されたDFLスポーツエンタープライズ株式会社だ。
ブンデスリーガを運営するドイツサッカーリーグ（DFL）の完全子会社で、国内外におけるマーケティング業務を行っており、
その業務はオーディオ・ビジュアル権利部門、スポンサー・ライセンス部門、メディア・広告部門の3つに分類されている。

オーディオ・ビジュアル権利部門では主に国外の放映権販売の拡大に向けた業務を、スポンサー・ライセンス部門ではリーグスポンサーの獲得・交渉、
ゲームやトレーディングカードなどの公式ライセンス商品の販売を行い、メディア・広告部門では月に一度の公式マガジン発行やホームページの運営を通したプロモーションを担当している。

危機感を抱く海外放映権料収入の低さ

ブンデスリーガの海外戦略における出遅れは、海外放映権料に如実に反映されている。昨季のブンデスリーガの海外放映権料は約7200万ユーロ。
プレミアリーグの5億6200万ユーロは別格としても、リーガ・エスパニョーラの1億5000万ユーロ、セリエAの1億1700万ユーロをも下回っている。
ブンデスリーガの海外放映権は、財政危機に苦しむセリエAにさえ及ばないというのが現状なのだ。
　
リーグ関係者内でもこの状況に対する危機意識が強く、ブンデスリーガのマーケ ティング責任者であるヨルク・ダウビッツァー氏も
「われわれは近いうちに、少なくともセリエAのレベルにまで到達しなければならない」と語っている。
　
とはいえ、ブンデスリーガの海外放映権料は右肩上がりに成長を続けている。放映エリアは今やFIFAに加盟している全209の国と地域にまで拡大し、
パッケージ販売が始まった04-05シーズンからの10年間で、5.8倍にまで増加した。
売上高についても、3年ごとの契約更新で50％以上の成長を達成しており、新しく契約が結ばれる来季にも大幅な成長が見込まれている。

つい最近も、インドを含む南アジア6カ国と新たな放映権契約を結んだと報じられた。この契約には従来のテレビ放映だけではなく、インターネットやモバイル端末での視聴も含まれて おり、
こうしたインターネット分野が新たなフロンティアとして期待されている。

また、独自に工夫を行っているクラブもある。昨冬、中国人MF張稀哲を獲得し、先日には中国語版サイトをオープンさせるなど、中国展開に熱意を見せるボルフスブルクだ。
彼らは従来のようにメーンスタンド側から試合映像を撮影するだけでなく、バックスタンド側からも試合を撮影して海外で放映することで、
メーンスタンド側に設置した看板を海外向けの広告枠として販売している。

2015.09.03 (Thu)
http://www.soccermagazine-zone.com/archives/15089

引用元: http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/mnewsplus/1441513993/

2: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 13:34:36.99 ID:SN90Npiu0.net

ニトリみたいなもんか

6: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 13:38:45.09 ID:mIeYQOAl0.net

強いのに垢抜けない
堅苦しい名前やシンプルすぎるロゴのせいだろ

7: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 13:40:52.35 ID:6KOloD8Q0.net

実際右肩上がりで海外遠征するクラブも増えてるからこれからこれから

10: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 13:42:12.08 ID:Gmiu8WNOO.net

バイエルンとドルトムントが強ければ人気を牽引できるはず
とりあえずバイエルンはCLベスト4はノルマだなドルトムントはEL優勝かな

33: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 14:11:08.56 ID:6FNCbmUz0.net

>>10
その２クラブだけならCLELだけ見て終わり
というかシャルケやブレーメンは今のドルぐらい目立ってたけどあんまり影響無い

ブンデスリーガは脇役が地味過ぎるのよ
主役のバイヤンも選手が地味、メディアスターがいない

106: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 15:13:52.07 ID:ssne1nv70.net

>>33
ほんとこれ
つーかドイツ代表も強いけど地味なイメージじゃん
個別に名前をきけば「ああ」ってなるけどさ

13: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 13:44:42.64 ID:EdeGhuCWO.net

そんな安いなら何故せっかく買ったFOXはフジに渡しちゃうの？

14: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 13:45:15.01 ID:YXqZXZZ00.net

人気のプ
実力のリ
実績のセ
国内のブ

17: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 13:48:45.77 ID:gnHOJ+Th0.net

来季の年間放映権料

プレミアリーグ 　4500億円
セリエ　　　　 1210億円
ブンデスリーガ　 1170億円

税リーグ 　　　　 50億円w

23: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 13:53:49.57 ID:KQodua1/0.net

>>17
50億円をJクラブみんな分けたら1チームあたりたったに1億か2億くらいしか貰えないんじゃね
スズメの涙だな

19: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 13:49:12.09 ID:Q3+HwWRt0.net

まずマスコットからどうにかしよう

26: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 13:57:09.19 ID:BMQ7gbcp0.net

>>19
Ｊリーグが圧勝してる分野見つけちゃった

28: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 13:57:49.63 ID:pChCPldH0.net

>>19
こういうのを見るとこの分野はドイツ人は不得意そうなイメージだな
ドイツ人には萌えキャラとか作れないだろw

30: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 14:02:27.58 ID:BMQ7gbcp0.net

>>19
つか一番下、動物かよw
一番可愛いけど

27: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 13:57:16.75 ID:ER+f4qAv0.net

道理でプレミアを妬むわけだ
イタリアからはそんな声聞こえへんかった

29: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 14:00:49.93 ID:sFJBbkxd0.net

ブンデスは有り難みがないんだよな
選手も地味だしクラブも地味だし
ビッグクラブが一つしかないから寂しい

32: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 14:09:32.27 ID:Ft9o2Zfb0.net

ドイツ人が多いからな

42: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 14:27:10.54 ID:Zpj8pyuUO.net

日本でも人気ない

43: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 14:27:30.03 ID:6KOloD8Q0.net

スター選手って結局外国人の質だよな
ドイツでスター選手はドイツ人であることが望ましいんだろうけど

45: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 14:30:21.35 ID:4bZ9tCGN0.net

>>43
でもドイツ人のスター選手ってあんまおらんしなぁ
強い事は強いが・・

85: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 14:58:01.87 ID:+3V0Oqhu0.net

>>43
ミュラーなんてある意味メッシロナウド以上のスターのはずなのに華がないんだよな
質実剛健のドイツらしいというか

92: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 15:00:07.93 ID:MXratUpQ0.net

>>85
ミュラーは単純にゴール数が少ないからな
シーズンで10Gちょっとくらいで安定している
ブンデスは得点王クラスでもゴール数は多くないので
派手さがないリーグとは言えるね

116: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 15:24:33.26 ID:LJjWKJIT0.net

>>85
そもそもタイプが全然違うからなぁ
ミュラーはポジショニングが神でスペースメイクとか地味な仕事が抜群に上手いタイプだし
独力で何か出来る選手じゃないしベンゼマの方が近い

46: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 14:30:50.68 ID:RZx/4YJy0.net

バイヤンが無双するだけのリーグはなんら面白くないもの
CLELでブンデスのチームが戦うのは面白いけれどブンデス自体に魅力は無い
日本人が多いから多少なりとも興味はあるとはいえ

47: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 14:30:59.85 ID:6KOloD8Q0.net

イングランドのスター選手だってルーニーだけだろ

53: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 14:36:00.72 ID:4bZ9tCGN0.net

自国だけでなく　国外のいい選手も集めんといかんよ
それが外国の興味を引くキッカケになるんだし
日本人が多いから日本の注目も高いわけだろ　同じ事よ

56: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 14:38:02.24 ID:BMQ7gbcp0.net

>>53
そこが英西伊との駆け引きになってマネーゲームに引き込まれちゃうジレンマだね

55: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 14:37:31.10 ID:QeMi+6s+O.net

放映権分配で下位チームもそれなりなプレミアは、
逆に国内でも手を抜けなくてCLで苦労してる感じがあるけど…

59: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 14:40:17.86 ID:BMQ7gbcp0.net

>>55
ＣＬ出て得られるものが相対的に小さくなるからねえ。
日本とＡＣＬみたいな感じ。

66: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 14:43:01.88 ID:ER+f4qAv0.net

>>59
プレミアは金が入って均質化したせいだけど、Jは…

57: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 14:39:45.58 ID:OkIT1Qot0.net

ドイツ「日本人がもっと放映権料払えばいいんだよ！
ついでに中東からの移民も引き取ってくれ！
自民党と経団連は大量に移民を欲しがってるんだろ？好都合じゃん！」

58: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 14:40:00.78 ID:N1T1AyHO0.net

コミュ力足らず
あとドイツ語が邪魔をしている植民地もなかったし

64: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 14:42:09.00 ID:4bZ9tCGN0.net

>>58
植民地は結構大きいポイントかもな　
アフリカ勢とか最初はみんなフランス行くっていうしな

61: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 14:41:04.50 ID:jh095TFZ0.net

ブランド力でセリエ以下だもんな

69: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 14:45:23.07 ID:LD4UNeXp0.net

ブンデスはドイツ人らしく理詰めで戦うイメージがあってあんまりトリッキーなプレーが少なくて強化版Jリーグって感じの試合が多くてつまらん

71: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 14:47:35.11 ID:pj2mP66r0.net

原因はなんなの？他より面白くないってこと？
宣伝とかブランド高めるようなやりかたが下手なのか？

フランスは税金高いせいとか言われてた気がする。
スペインは背伸びしまくってサッカーにだけ金つぎ込んでるイメージ

75: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 14:50:20.87 ID:pC5K1E2H0.net

ゲッツェとかロイスとか昔のドイツ人に比べたらスター性のある選手も増えてきたよなあ

78: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 14:53:26.35 ID:AL/THOoj0.net

南米人はドイツ人と合わないんでない
ドイツ人も規律を守らない南米人は扱いに困ることもあるから日本人みたいなのが好きなんだろうし
バイエルンにいた奴は放火して捕まるしw
それでも最近はチリ人増えてるな

79: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 14:53:45.47 ID:4bZ9tCGN0.net

今はそうでもないけど　昔はサラリーそんな高くなかったっしょ
使える金が増えればいい外国人も取れると思うよ

86: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 14:58:09.75 ID:wT7HYEH+0.net

ドイツ人のスター選手が出てくれば、と思うが
そうするとレアルやプレミアあたりに買われる買われるしやっぱ金だろうな

87: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 14:58:31.12 ID:MXratUpQ0.net

ブンデスは国内放映権料だと
00年代前半から3倍増くらいなんだよな
フランスの放映権料と比較して
サッカー関係者が嘆いていた時代から
かなり改善している

95: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 15:04:37.17 ID:0zr/yYPs0.net

むしろ育成できていいんじゃないの

96: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 15:05:01.18 ID:Zpj8pyuUO.net

ドイツ人は顔見りゃわかるけど勤勉で華がないからな…

110: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 15:15:43.05 ID:BMQ7gbcp0.net

>>96
確かにドイツ人の顔は他の国より区別しにくい気がする

102: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 15:09:31.72 ID:q8Ol6Pwl0.net

ドイツも国内のスポンサー頼みだよね

112: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 15:21:59.18 ID:wh2UtIix0.net

ユーロ危機見れば分かるやん
ドイツは景気良いんだよ
唯一のメジャースポーツが好調なのは当たり前

115: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 15:23:31.44 ID:ssne1nv70.net

ブンデスはリーグ内競争や対人勝負がとにかく緩い（上位除く）
それでいて冬休みが長いから休みすぎという体たらくなイメージがついてんだろ
景気はいいかもしれんが、それとは別問題

118: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 15:27:56.96 ID:7/LLtcY10.net

トルコのほうが海外放映権高いとか

121: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 15:32:51.53 ID:PEGyFEwU0.net

小奇麗で見栄えがいいけど魅力が無い
セリエとは真逆

122: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 15:34:02.94 ID:Kj/ewGzP0.net

シュバインシュタイガーがアナ・イバノビッチと交際してる、ドイツ代表選手の情報はそれくらいしか知らない

135: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 16:05:19.28 ID:NUsl922q0.net

ブンデス見てる時間を教科書読む時間に当てたほうがまし

141: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 16:58:43.06 ID:7/LLtcY10.net

ドイツの人が一番マンネリ化懸念してるだろうな

142: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 17:23:24.74 ID:ALOrR5WC0.net

ブンデスはカメラアングルが悪い

146: 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／ 2015/09/06(日) 18:10:29.74 ID:M77tAvzd0.net

むしろセリエＡの健闘に驚いたｗ
ネームバリューはユーベ、ミラン、インテルとバイエルン一強のドイツよりはあるって事か

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